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美腾,从房地产做到教育

来源:美腾

     Campaign背景的三大元素   众所周知,美腾是从房地产起家的企业,如今美腾将涉猎领域扩大,转战教育行业,那么,如何将美腾根深蒂固的房地产老大的形象进行转变

美腾,从房地产做到教育
美腾,从房地产做到教育

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  Campaign背景的三大元素

  众所周知,美腾是从房地产起家的企业,如今美腾将涉猎领域扩大,转战教育行业,那么,如何将美腾根深蒂固的房地产老大的形象进行转变呢?教育资质、师资和升学情况将成为本次Campaign的三大元素。

  2.jpg结合用户习惯和Campaign元素的设计思路

  用户分析:美腾双语学校其实并不是一所新开的学校,他是由复旦美腾学校的C班扩容而产生的。一直以来,教育都是所有父母最为关注的一个问题,特别是对于一些资金实力雄厚,有意送孩子出国深造的家长,他们更关注的,是学校教育能否和国外教育衔接。以及孩子在这所学校能学到什么。

  Campaign灵感:使用移动媒体进行学校历史宣传,让家长对于这所“新”开的学校有更深一步的了解。

   

  使用移动媒体,进行品牌打造

  3.png对于一个新开的微信,如何在短时间内快速而精准的吸粉呢?

  在发布第一篇微信时,利用美腾双语学校的名誉校长王石的名人效应,进行一个快速吸粉,当第二篇微信文章发布时,文章阅读量提升了8倍多。

   

  

  

  每一个学校的诞生都有他自己的故事,深度挖掘每件事背后的故事,紧抓“感情”进行延展,短短19天的时间,阅读量就已经是第一篇文章的19倍多。

   

  LOGO设计

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  盾牌外形是对学生承诺的保护,五颗星,代表我们只为学生提供最棒的教育。LOGO的中心,是美腾的简写VK,也是一个“双”字,代表着未来美腾双语学校的孩子,将掌握中英双语,成为真正的国际化人才。这个图形从远处看,是两个小伙伴手拉手,站在地球上。它意味着未来美腾双语的孩子,将在一个“小联合国”学习。底部的“2006”,是复旦美腾实验学校开设国际双语C班的年份。

   

  线下宣讲说明会

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  自2015年10月21日,美腾实验学校第一篇微信发布以来,美腾同时举办的宣讲会,也在不断的加场。美腾预计招生名额为800人,但在一个月的时间内,咨询并报名参加宣讲会的家长已经超过1500人。

   

  招生简章设计

  00001.jpg以学校大门为想法,设计的四折页,旨在融合了中西方教育的学校,欢迎各方学子。

  四折页11.jpg师资团队和学生去向这些家长最为关心的问题,也在小小的宣传页上得以体现。

   

  Campaign总结 

  1.数字媒体时代,对于一个新兴的学校,首要目的是竖立起他所具有的教育师资力量。

  2. 结合线下的宣讲说明会,让家长能够更直观地了解到学校。

  3.文章紧抓家长的“痛点”,使其感觉到错过该学校,可能就是误了孩子的终身。

  4.自有媒体病毒式投放,在最短的时间内,加速学校的知名度。

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